การตลาดทำให้คนดังได้หรือ?หรือคนดังด้วยตัวเอง

[wirat]

อากาศแปลกๆ หมีระวังเป็นหวัด

[BU_MEE]

อากาศแปลกๆ หมีระวังเป็นหวัด

ก็ไม่เห็นเป็นหวัด

เห็นแต่ตกเก้าอี้เข้าโรงบาล 2 คืน

[wirat]

ใครหว่า

[BU_MEE]

ป้าหมีไง ทำเป็นไม่รู้เรื่องไปได้

[wirat]

การตลาด ของบริทนีย์


ท่านผู้อ่านคงแปลกใจที่ผมเขียนเรื่องของบริทนีย์ สเปียร์ส นักร้องสาววัยรุ่นสติแตก ซึ่งมีแต่ข่าวเลวร้ายในหน้าหนังสือพิมพ์แทบลอยด์ตลอดปีที่ผ่านมา สื่อไทยก็แปลมาให้อ่านกันจนเบื่อ จนดูเหมือนเธอเป็นคนที่ไม่มีอะไรดีเลยในชีวิต
แต่อีกมุมหนึ่ง บริทนีย์ สเปียร์ส เธอเป็นนักธุรกิจวัยรุ่นที่ทำเงิน เป็นกอบเป็นกำจากความเหลวแหลกของเธออย่างตั้งใจ ได้เงินเข้ากระเป๋าไปปีละกว่า 120 ล้านดอลลาร์ ประมาณ 4,000 กว่าล้านบาท เลยทีเดียว
ธุรกิจในเครือข่ายของ บริทนีย์ สเปียร์ส มีตั้งแต่ ปาปาราซซี่ (ช่างภาพอิสระที่ชอบแอบถ่ายภาพคนดัง) ไปจนถึง น้ำหอม ยิ่งมีข่าวฉาวมากเท่าไร ก็ยิ่งทำให้มีคนหลงใหลบริทนีย์มากขึ้น
มาดูกันครับว่า ธุรกิจในเครือข่ายของบริทนีย์ สเปียร์ส มีอะไรบ้าง
เริ่มจากธุรกิจเพลง นับตั้งแต่บริทนีย์ออกเพลงอัลบั้มแรกเมื่อปี 1999 จนถึงปีที่แล้ว เธอขายเพลงได้สูงถึง 83 ล้านแผ่น ทำเงินให้กับบริษัท จีฟ เรคคอร์ด ของเธอกว่า 400 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 13,400 ล้านบาท
แม้ในปี 2007 ซึ่งเป็นช่วงชีวิตที่ตกต่ำที่สุดเพลงของบริทนีย์ก็ยังขายดีไม่มีตก
การเดินสายทัวร์คอนเสิร์ตของบริทนีย์ จำนวน 265 ครั้ง ก็ทำรายได้ ให้เธอเกือบ 150 ล้านดอลลาร์ ราว 5,000 กว่าล้านบาท
ค่าตัวของบริทนีย์ในการออกงานต่างๆ จะอยู่ในราคา 250,000-400,000 ดอลลาร์ต่อครั้ง แต่ผู้จัดก็พอใจ เพราะทำเงินได้เป็นกอบเป็นกำ อย่างงานเลี้ยงในไนต์คลับแห่งหนึ่งในลาสเวกัส แค่โต๊ะที่นั่งติดกับโต๊ะของบริทนีย์ ทางไนต์คลับก็ขายได้ราคาสูงถึง 50,000 ดอลลาร์
เฉลี่ยแล้ว บริทนีย์มีรายได้จากเพลงปีละ 30-40 ล้านดอลลาร์
น้ำหอมยี่ห้อบริทนีย์ ที่เธอทำร่วมกับเครื่องสำอางยี่ห้อ อาลิซาเบธ อาร์ เดน ก็ขายดีมียอดขายร่วม 100 ล้านดอลลาร์
ที่แสบที่สุดก็คือ รายได้จากการขายภาพถ่ายของบริทนีย์ โดยเฉพาะภาพถ่ายจากช่างภาพอิสระ หรือ ปาปาราซซี่ แม่คุณบริทนีย์ เธอคิดค่าเปอร์เซ็นต์จากช่างภาพปาปาราซซี่สูงถึงร้อยละ 20 ทำให้เธอมีรายได้จากเปอร์เซ็นต์การขายภาพของเธอปีละกว่า 4 ล้านดอลลาร์ ราว 130 ล้านบาท
ภาพถ่ายที่แพงที่สุดของ บริทนีย์ คือ ภาพที่เธอโกนหัว ข่าวบอกว่าเธอโกนหัวเพื่อท้าทายแม่ของเธอ แต่ภาพนี้เธอได้ค่าถ่ายนี้สูงถึง 500,000 ดอลลาร์ ทุกอย่างเกี่ยวกับบริทนีย์ไม่ว่าดีหรือเลว เป็นธุรกิจทำเงินหมด
ใน ด้านสื่อ ชื่อของ บริทนีย์ สเปียร์ส ก็มีอิทธิพลต่อยอดขายอย่างยิ่ง โดยเฉพาะสื่อประเภทที่เสนอข่าวคนดัง ฉบับไหนเอาภาพของบริทนีย์ ขึ้นปก ฉบับนั้นจะมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 30 เปอร์เซ็นต์เลยทีเดียว
ช่วงปี 2006 จนถึงกลางปี 2007 สื่อดังในสหรัฐฯอย่าง พีเพิล, ยูเอส วีคลีย์, ไลฟ์ แอนด์ สไตล์, โอเค ฯลฯ เอาภาพของบริทนีย์ ขึ้นปกถึง 175 ครั้ง ในเวลา 78 สัปดาห์ มีการเก็บตัวเลขกันว่า หนังสือที่เอาภาพของบริทนีย์ขึ้นปกสูงมียอดขายถึง 360 ล้านดอลลาร์
ช่วง 7 ปีที่ผ่านมา ชื่อของ บริทนีย์ สเปียร์ส ในเว็บค้นหา ยาฮู มีผู้ค้นหามากเป็น อันดับ 1 ติดต่อกัน 6 ปี ยกเว้นปี 2004 ที่ ปารีส ฮิลตัน แซงขึ้นมาเป็นอันดับ 1 และปีที่แล้วซึ่งเป็นปีที่เลวร้ายที่สุดของบริทนีย์หย่ากับสามี โกนหัว และรถชน ชื่อของเธอถูกค้นหาเพิ่มขึ้นถึง 60 เปอร์เซ็นต์เลยทีเดียว
เฉพาะรายได้จากด้านสื่อที่ลงภาพของเธอ บริทนีย์โกยรายได้ ปีละ 75 ล้านดอลลาร์ รวมเบ็ดเสร็จแล้ว อาณาจักรธุรกิจของบริทนีย์ สเปียร์ส มีรายได้รวมปีละ 110-120 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ประมาณ 4,000 ล้านบาทไทย ต้องถือว่าไม่ธรรมดาสำหรับนักร้องสาววัยขนาดนี้ อ่านแล้วจะสงสารหรืออิจฉาเธอดี.